// wiki з performance-маркетингу
PPC playbook.
- // glossary →
- визначення
- // playbook →
- коли червоне стає зеленим
- // finding →
- що знаходять аудити
138 статей · EN / UK
// 01
Глосарій
Визначення, які можна лінкувати у звітах.
- Призначення ставок за цінністю (Value-Based Bidding): Maximize Conversion Value, tROAS глосарій google ads
- PMax New Customer Acquisition (NCA) глосарій google ads
- Journey Aware Bidding (JAB) у Google Ads глосарій google ads
- Імпорт офлайн-конверсій (Offline Conversion Import, OCI) глосарій google ads
- Моделювані конверсії (Modeled Conversions) глосарій google ads
- Demand Gen кампанії глосарій google ads
- Період навчання Smart Bidding (Learning Phase) глосарій google ads
- GCLID, GBRAID та WBRAID глосарій google ads
- Enhanced Conversions for Leads (розширені конверсії для лідів) глосарій google ads
- Customer Match (списки власних клієнтів) глосарій google ads
- AI Max for Search глосарій google ads
- Автоматичне призначення ставок (Smart Bidding): tCPA, tROAS, Maximize Conversions глосарій google ads
- Показник якості (Quality Score) глосарій google ads
- Performance Max глосарій google ads
- Негативні ключові слова глосарій google ads
- Розширені конверсії (Enhanced Conversions) глосарій google ads
- Атрибуція на основі даних (Data-Driven Attribution, DDA) глосарій google ads
- Відстеження конверсій (Conversion Tracking) глосарій google ads
- Режим згоди v2 (Consent Mode v2) глосарій google ads
- Групи ресурсів (Asset Groups, Performance Max) глосарій google ads
// 02
Playbook'и
Що робити, коли дашборд став червоним.
- Негативні ключові слова Performance Max на рівні кампанії playbook google ads
- Уніфікація Enhanced Conversions (червень 2026) — плейбук аудиту playbook google ads
- Вплив AI Overviews та AI Mode на платний пошук — аудиторський плейбук playbook google ads
- Серверний GTM для Google Ads — діагностичний плейбук playbook google ads
- Таймлайн (timeline) ефективності каналів Performance Max — як читати звіт прозорості квітня 2025 playbook google ads
- Імпорт конверсій GA4 у Google Ads — діагностика подвійного підрахунку playbook google ads
- Видобуток пошукових запитів — workflow для негативів і кластерів за наміром playbook google ads
- Search-кампанії, обмежені бюджетом — діагностичний плейбук playbook google ads
- Низький ROAS у Performance Max — діагностичний плейбук playbook google ads
- Міграція з last-click на Data-Driven Attribution — плейбук playbook google ads
- Канібалізація брендового пошуку — діагностичний гайд playbook google ads
- Низький CTR у Search — діагностика playbook google ads
- RSA Ad Strength застряг на Poor — причини playbook google ads
- Чому Performance Max не конвертує playbook google ads
- Канібалізація брендового трафіку Performance Max playbook google ads
- Раптовий стрибок витрат у Google Ads — причини playbook google ads
- Падіння конверсій у EEA після впровадження Consent Mode v2 playbook google ads
// 03
Знахідки аудиту
Реальні фікси, які Whitead Audit знаходить у акаунтах.
- Як виправити: неповний набір Search-активів знахідка google ads
- Виправлення: Ціль акаунта без кампаній свого етапу знахідка google ads
- Як виправити: Performance Max обмежено бюджетом знахідка google ads
- Виправлення: перевірте, чи доречна тут портфельна стратегія ставок знахідка google ads
- Виправлення: розширення фінального URL у Performance Max без обмежень знахідка google ads
- Виправлення: звіт пошукових запитів Performance Max не переглядається щотижня знахідка google ads
- Виправлення: забагато кампаній Performance Max конкурують за ті самі конверсії знахідка google ads
- Виправлення: додайте звіт ефективності каналів PMax до щотижневого огляду знахідка google ads
- Виправити: не засіяні негативи на рівні PMax-кампанії знахідка google ads
- Як виправити: різкі зміни бюджету PMax руйнують навчання Smart Bidding знахідка google ads
- Як виправити: увімкнути виключення бренду у PMax знахідка google ads
- Виправлення: консолідуйте фрагментовані групи ресурсів Performance Max знахідка google ads
- Як виправити: зміна денного бюджету понад 20% (скидання навчання Smart Bidding) знахідка google ads
- Як виправити: target tCPA або tROAS змінено більш ніж на 15% за останні 7 днів знахідка google ads
- Як виправити: стратегію або ціль змінено, поки кампанія ще навчалась (Smart Bidding Learning) знахідка google ads
- Виправлення: Target ROAS працює без реального відстеження цінності конверсій знахідка google ads
- Fix: Стратегія Target Impression Share задушена низьким лімітом max CPC знахідка google ads
- Fix: Target CPA увімкнено до того, як кампанія накопичила сигнал для навчання знахідка google ads
- Fix: Search-кампанії пере-сегментовані — фрагментований сигнал Smart Bidding знахідка google ads
- Виправлення: Long headlines (90 символів) не заповнені знахідка google ads
- Фікс: Responsive Search Ad містить менше 8 заголовків знахідка google ads
- Виправлення: Responsive Search Ads з менш ніж 4 описами знахідка google ads
- Fix: Сітлінки, callout-и та structured snippets прикріплені лише на рівні ad group знахідка google ads
- Як виправити: кампанія застрягла у статусі Smart Bidding Learning більш ніж на 14 днів знахідка google ads
- Fix: Broad match ключі без Smart Bidding знахідка google ads
- Виправлення: broad match працює без постійного обслуговування мінус-слів знахідка google ads
- Fix: Немає окремої brand defense кампанії, попри помітний brand search volume знахідка google ads
- Виправлення: AI Max for Search доступний, але не увімкнений знахідка google ads
- Як виправити: некоректне використання портфельної стратегії ставок знахідка google ads
- Як виправити: відсутні асети Назва компанії та Логотип знахідка google ads
- Як виправити: Keywords з 0 impressions за 30+ днів знахідка google ads
- Як виправити: Unknown demographics виключено з кампанії знахідка google ads
- Як виправити: у Google Ads акаунті немає активних кампаній знахідка google ads
- Як виправити: відсутні structured snippet-асети знахідка google ads
- Як виправити: відсутні сайтлінки у Search кампаніях знахідка google ads
- Як виправити: Display ad group спирається на єдиний метод таргетингу знахідка google ads
- Як виправити: заголовки RSA не мають унікальних тем знахідка google ads
- Як виправити: надмірне закріплення (pinning) у Responsive Search Ads знахідка google ads
- Як виправити: Price assets відсутні знахідка google ads
- Як виправити: перекошений розподіл типів відповідності ключових слів знахідка google ads
- Як виправити: забагато ключових слів в одній ad group знахідка google ads
- Як виправити: Negative keyword блокує активний positive keyword знахідка google ads
- Як виправити: дублікати ключовиків між Search-кампаніями знахідка google ads
- Як виправити: Demand Gen кампанія без сегментації аудиторій знахідка google ads
- Як виправити: CTR нижче вертикального бенчмарку знахідка google ads
- Як виправити: середній CPC помітно вище бенчмарку вертикалі знахідка google ads
- Як виправити: Conversion rate нижче галузевого бенчмарку знахідка google ads
- Як виправити: кампанії не вирівняні з бізнес-цілями, бюджетами або групуванням конверсій знахідка google ads
- Як виправити: набір кампаній не відповідає бізнес-вертикалі знахідка google ads
- Як виправити: відсутні callout-асети знахідка google ads
- Як виправити: Call-асети відсутні у Search-кампаніях знахідка google ads
- Як виправити: незбалансований розподіл бюджету по етапах воронки знахідка google ads
- Як виправити: брендові та небрендові ключові слова змішані в одній кампанії знахідка google ads
- Як виправити: Зламаний потік аудиторій між етапами воронки знахідка google ads
- Як виправити: розклад показів не налаштовано (default 24/7) знахідка google ads
- Як виправити: RSA Ad Strength нижче Excellent знахідка google ads
- Як виправити: ROAS або CPA рухається не в той бік знахідка google ads
- Як виправити: компоненти Quality Score з рейтингом Below Average знахідка google ads
- Як виправити: групи активів Performance Max без відео знахідка google ads
- Як виправити: Performance Max кампанія без asset groups знахідка google ads
- Як виправити: групи активів PMax не мають обов'язкових активів знахідка google ads
- Як виправити: Ad Strength PMax нижче Excellent знахідка google ads
- Як виправити: Landing page experience (компонент Quality Score) знахідка google ads
- Як виправити: низька частка показів у пошуку знахідка google ads
- Як виправити: Стратегія ставок не відповідає цілі кампанії знахідка google ads
- Як виправити: масове авто-застосування рекомендацій Google Ads увімкнено знахідка google ads
- Як виправити: ad groups недобудовані — замало оголошень або ключових слів знахідка google ads
- Як виправити: часовий пояс акаунту Google Ads не відповідає основному ринку знахідка google ads
- Виправлення: валюта акаунту Google Ads не відповідає операційній валюті бізнесу знахідка google ads
- Як виправити: марні витрати на ключовики без конверсій знахідка google ads
- Як виправити: пошукові запити запускають оголошення на нерелевантних термінах знахідка google ads
- Як виправити: помилкова конфігурація Primary vs Secondary конверсій знахідка google ads
- Як виправити: цілі конверсій Performance Max налаштовані неправильно знахідка google ads
- Як виправити: Smart Bidding працює з менше ніж 30 конверсіями за 30 днів знахідка google ads
- Як виправити: геотаргетинг налаштовано на Presence or interest замість Presence знахідка google ads
- Як виправити: відповідність цілей конверсій бізнес-цілі знахідка google ads
- Fix: Розгляньте server-side tagging для стійкості трекінгу знахідка google ads
- Fix: Legacy Salesforce OCI вже не працює — мігруй на Data Manager до 15 червня знахідка google ads
- Виправлення: неправильний розподіл Primary та Secondary дій конверсії знахідка google ads
- Fix: Offline Conversion Import не активний на B2B-акаунті знахідка google ads
- Fix: gclid доходить до сайту, але ніколи не потрапляє в CRM знахідка google ads
- Виправлення: Enhanced Conversions for Leads не активовано знахідка google ads
- Fix: На conversion actions досі прикріплені застарілі attribution-моделі знахідка google ads
- Fix: Primary конверсії використовують різні моделі атрибуції (DDA + Last Click) знахідка google ads
- Виправлення: Customer Match списки застарілі знахідка google ads
- Fix: Purchase-конверсії приходять без параметра value (ecommerce) знахідка google ads
- Fix: Consent Mode v2 не задеплоєний для EEA трафіку знахідка google ads
- Виправлення: неконсистентність UTM між авто-тегуванням і ручними тегами знахідка google ads
- Виправлення: сигнали аудиторії Performance Max слабкі або відсутні знахідка google ads
- Виправлення: розбіжність конверсій між GA4 та Google Ads знахідка google ads
- Виправлення: надмірний доступ Адміністраторів у Google Ads-акаунті знахідка google ads
- Виправлення: Search-кампанії обмежені бюджетом знахідка google ads
- Виправлення: пошукові теми у Performance Max відсутні або налаштовані неправильно знахідка google ads
- Виправлення: мінус-слова відсутні або недостатні знахідка google ads
- Виправлення: медіанний Quality Score нижче 5 серед ключових слів знахідка google ads
- Виправлення: Last Click атрибуція на основних діях конверсії знахідка google ads
- Можливість розширення воронки знахідка google ads
- Виправлення: Enhanced Conversions не увімкнено знахідка google ads
- Виправлення: кампанія не має цілей конверсій знахідка google ads
- Виправлення: відстеження конверсій відсутнє знахідка google ads
- Виправлення: перевитрата або недовикористання бюджету знахідка google ads