Аудит виявив, що asset extensions — сітлінки, callout-и, structured snippets, call-и, promotions, lead forms — прикріплені до окремих ad group, але не підняті на рівень campaign або вище. Для акаунтів, які вже закрили базові пороги по кількості асетів, це polish-можливість, яка розширює auction eligibility і знижує накладні витрати на підтримку. Це не блокер і не там, де живе найбільший lift у перформансі.
Чому це важливо
Asset extensions — це слоти, які перетворюють однорядковий текстовий ad на багаторядковий блок у результатах пошуку: сітлінки, callout-и, structured snippets, call-кнопки, промо, lead-форми. Google описує їх як компоненти, що збагачують ad додатковою інформацією про бізнес і подаються динамічно, коли аукціон передбачає покращення перформансу [1]. Прикріплення безкоштовне, а оплачується лише стандартний клік за взаємодію.
Рівень, на якому ти прикріпив асет, визначає, на яких campaign і ad group він eligible до показу — а інколи й те, чи заблокує він показ асетів вищого рівня. Документація Google описує модель гілки: якщо ти створив асет на рівнях account, campaign і ad group у межах однієї ієрархічної гілки, аукціон може брати їх з будь-якого з цих рівнів. Для сітлінків Google прямо зазначає, що асети, визначені на всіх трьох рівнях у межах гілки, eligible до показу разом, і Google підбирає найкращу комбінацію в auction time [2].
Інші типи асетів підкоряються жорсткішому правилу. Structured snippets, створені на рівні ad group, блокують показ snippets з рівнів campaign і account для цієї ad group — Google Help прямо говорить: "If you created these ad assets at a more granular level, they will prevent higher level structured snippet assets from serving" [3]. Call assets поводяться так само — Google зазначає, що "the most specific will be used", коли call assets існують на кількох рівнях [4].
Цей мікс має операційне значення. Акаунт, який прикріплює кожен асет на рівні ad group, успадковує три недоліки:
- Заглушення вищого покриття. Для structured snippets і call assets ad-group-рівень повністю блокує campaign- і account-fallback [3][4]. Якщо випадково видалити ad-group-запис — ad group буде показуватися взагалі без snippet.
- Фрагментація підтримки. Сітлінк до сторінки pricing, який живе у п'ятдесяти ad group, вимагає п'ятдесяти редагувань при зміні URL. Той самий сітлінк на campaign- або account-рівні — це одне редагування.
- Повільніше навчання асетів. Google оцінює асети як Learning, Low, Good або Best на основі serving data. Розщеплення impressions між багатьма ad-group-копіями того ж асету означає, що кожна копія накопичує свою частку impressions повільніше — а це може подовжити час, який алгоритм проводить у Learning.
Для акаунтів, що вже на мінімумах по заголовках і кількості асетів, консолідація більшості асетів на campaign- або account-рівні — це next-tier optimization, яка компаундує всі три недоліки. Marginal lift живе у ширшій auction eligibility і нижчій opportunity cost з підтримки — не у драматичному стрибку CTR. Це diminishing-returns territory, і саме тому finding оцінений як LOW.
Як перевірити проблему
- Відкрий Google Ads. Перейди в Ads & assets → Assets.
- Клікни на таб типу асету, який хочеш проаудитувати (Sitelinks, Callouts, Structured snippets, Calls, Promotions, Lead forms).
- Додай колонку Level через column picker, якщо її не видно. Колонка Level показує, на якому рівні (Account, Campaign або Ad group) асоційовано кожен асет.
- Відфільтруй або відсортуй за Level. Якщо переважна більшість рядків —
Ad group, правило відпрацювало коректно. - Перехресно перевір на рівні campaign: відкрий Campaigns → обери будь-яку campaign → Assets. Якщо асети campaign успадковані лише з ad-group-записів, без campaign- або account-fallback — це підтверджує патерн фрагментації.
- Для structured snippets і call assets окремо зверни увагу на ad group, які мають власний запис — ці ad group блокують вищий fallback навіть тоді, коли вищий асет існує [3][4].
Час на перевірку: 10 хвилин для невеликого акаунту, 30 хвилин для акаунту з десятками campaign.
Як виправити
- Визнач, які асети evergreen. Пройдися по поточному ad-group-набору. Помітьте кожен як "застосовується до більшості campaign/ad group в акаунті" (evergreen) або "специфічний для ad group" (інший лендинг, інша мова, обмежена за обсягом пропозиція).
- Підніми evergreen-асети на account- або campaign-рівень. Використовуй Ads & assets → Assets → + → обери тип асета → на кроці "Add to" обери Account або конкретний Campaign замість ad group. Перестворі evergreen-записи на новому рівні.
- Прибери надлишкові ad-group-копії. Для сітлінків видалення дубліката опціональне — модель гілки дозволяє дублікатам співіснувати [2]. Для structured snippets і call assets видалення ad-group-копії — єдиний спосіб дозволити вищому запису обслуговуватися на цій ad group [3][4].
- Зберігай ad-group-рівень лише там, де це виправдано. Реальні винятки: ad group, що веде на нестандартний лендинг (наприклад, локалізований варіант); ad group, що працює в мові, відмінній від решти campaign; ad group, що рекламує timed offer, який не діє на всю campaign.
- Постав account-level fallback. Навіть якщо кожна campaign має свій campaign-level набір, account-level callout-и і сітлінки покривають будь-яку майбутню campaign, запущену без власних асетів. Це найдешевша страховка у asset-стеку.
- Задокументуй політику. Запиши decision rule ("evergreen → account або campaign; ad group лише тоді, коли лендинг або мова відрізняються") у changelog акаунту, щоб майбутні оптимізатори не дрейфували назад до ad-group-рівня за замовчуванням.
Час на фікс: 30-90 хвилин на аудит і консолідацію, залежно від розміру акаунту.
Як переконатися що виправлення спрацювало
- У Ads & assets → Assets колонка Level показує, що evergreen-асети тепер на рівні Account або Campaign.
- Жодна ad group не має дублікат structured-snippet або call-asset запису, який заглушує вищий fallback (хіба що це заглушення свідоме).
- Asset report показує, що impressions накопичуються на нових записах вищого рівня (перевір через 7 днів serving data).
- Рейтинги асетів (Learning / Low / Good / Best) на консолідованих записах рухаються з Learning до Good або Best у міру концентрації impressions.
- Campaign-level Asset reports показують покриття по сітлінках, callout-ах і snippets — жодна campaign не обслуговується тепер з нульовою кількістю асетів у певній категорії.
- Немає вимірюваного падіння CTR чи конверсій у 14-денному вікні після консолідації.
Verification window: 14 днів після консолідації. Асети auction-eligible, а не гарантовані, тож serving frequency наростає протягом першого тижня, поки алгоритм Google вчиться кожній новій комбінації.
campaign_level_assets_usage — polish-tier finding, що зазвичай співпадає з rsa_long_headlines_filled, fix-callout-extensions (під-заповнені callout) і fix-structured-snippets (під-заповнені snippet headers). Це не передумова жодного більшого фікса — акаунти можуть ігнорувати цей finding нескінченно, не ламаючи атрибуцію, бідинг чи навчання. Бери в роботу після того, як закриті findings вищої severity (broad-match negatives hygiene, tROAS value tracking, attribution model consistency).
Фікс механічний: перестворити evergreen-асети на вищому рівні, потім прибрати надлишкові ad-group-копії там, де suppression — активний ризик (structured snippets і call assets). Diminishing-returns territory — корисно, але не той важіль, що рухає головні KPI акаунту.
Пов'язані правила + концепти
- Сітлінки відсутні на Search campaigns — базовий finding: переконайся, що в campaign щонайменше шість сітлінків з описами, перш ніж займатися ієрархією
- Callout assets відсутні або під-заповнені — компаньйон-finding для типу callout
- Structured snippets відсутні або під-заповнені — компаньйон-finding; врахуй жорсткіше правило ad-group-overrides для snippets
- RSA ad strength = Poor — суміжна polish-tier оптимізація
- Long headlines під-заповнені в RSA — sibling LOW-severity finding у тому ж polish-tier
Джерела
- Google Ads Help — About assets. https://support.google.com/google-ads/answer/7332837 (accessed 2026-05-27)
- Google Ads Help — About sitelink assets. https://support.google.com/google-ads/answer/2375416 (accessed 2026-05-27)
- Google Ads Help — About structured snippet assets. https://support.google.com/google-ads/answer/6280012 (accessed 2026-05-27)
- Google Ads Help — About call assets. https://support.google.com/google-ads/answer/2453991 (accessed 2026-05-27)