Перейти до контенту
whitead

AI Max for Search

глосарій google ads оновлено 2026.05.06 7 хв читання
// зміст · 9 розділів
  1. Що таке AI Max for Search
  2. Як AI Max працює всередині
  3. Що змінилось у 2025-26
  4. Поширені непорозуміння
  5. Чи це те саме, що Performance Max?
  6. Чи треба вмикати AI Max на кожній пошуковій кампанії?
  7. Чи замінює AI Max адаптивні пошукові оголошення?
  8. Пов'язані поняття
  9. Джерела

AI Max for Search — це опціональне (opt-in) налаштування на існуючих пошукових (Search) кампаніях Google Ads, яке поверх вашого списку ключових слів накладає зіставлення запитів, ресурсів та URL на базі Gemini. Анонсоване на Google Marketing Live у травні 2025 і виведене у загальну доступність наприкінці 2025 року, це перемикач функції — а не новий тип кампанії (Google Ads Help, 2025-10-21).

AI Max for Search — це налаштування на рівні кампанії, яке дозволяє рушію зіставлення Google виходити за межі буквальних визначень ключових слів і ресурсів оголошень, які ви надали. З увімкненим AI Max система може показувати ваші оголошення на релевантних запитах, які ваш список ключових слів зазвичай не покриває, генерувати або переписувати заголовки й описи, використовуючи кінцевий URL і наявні ресурси як вхід, та зміщувати трафік у бік (або від) конкретних цільових сторінок через включення та виключення URL (Google Ads Help, 2025-10-21). Це opt-in на рівні кампанії — пошуковий аналог того AI-зіставлення, що вже керувало PMax. Це не новий тип кампанії: ваші наявні ключові слова, негативи, аудиторії, стратегія призначення ставок і бюджет переносяться без змін.

Як AI Max працює всередині

Перемикач об'єднує три підважелі, які можна тонко налаштовувати окремо після увімкнення:

  • Розширення зіставлення за ключовими словами та URL — розширює коло запитів, на яких ваші оголошення беруть участь в аукціоні, використовуючи ключові слова кампанії, цільові сторінки та ресурси як сигнали наміру. Google описує це як узагальнення широкої відповідності плюс URL-зіставлення з DSA (Google Ads Help, 2025-10-21).
  • Кастомізація тексту (Text customization) — Gemini генерує додаткові заголовки та описи під кожен запит, прив'язуючись до ваших наявних ресурсів RSA та кінцевого URL. Закріплені (pinned) ресурси залишаються закріпленими, а налаштування брендових обмежень досі діють.
  • Включення/виключення кінцевих URL — список дозволених/заборонених URL, який обмежує, куди рушій може спрямовувати трафік. Без виключень AI Max може відправити запит на будь-яку індексовану сторінку вашого домену, включно з блогом чи юридичними сторінками.

Звітність відображає новий трафік у звіті пошукових запитів та панелі "search terms insights"; згенеровані AI Max заголовки з'являються у деталях ресурсів із міткою "system-generated" (Search Engine Land, 2025-10-29).

Що змінилось у 2025-26

AI Max перейшов із обмеженого бета-тестування (Google Marketing Live, травень 2025) до загальної доступності у більшості акаунтів до Q4 2025 (Google blog, 2025-05-21). В оголошенні про GA Google заявив, що рекламодавці, які увімкнули функцію, отримали "в середньому на 14% більше конверсій або їх цінності при подібному CPA чи ROAS" — ця ключова цифра повторюється у продуктових комунікаціях Google і кейноуті Marketing Live (Google blog, 2025-05-21).

Незалежні практики розповідають менш однозначну історію. Огляд викочування від PPC Land у жовтні 2025 цитує кейси агенцій із діапазоном від +20% конверсій на акаунтах із вузьким ICP до плоских або негативних результатів там, де списки негативів були слабкими (PPC Land, 2025-10-30). Огляд GA від Optmyzr описує AI Max як "широку відповідність із шаром Gemini" — корисну для акаунтів, які вже працюють із широкою відповідністю плюс Smart Bidding, але ризиковану для акаунтів, чия ефективність трималася на жорсткій точній відповідності (Optmyzr, 2025-11-12). Тестування репортера Search Engine Land показало, що розширення запитів часто витягує верхньоворонкові та конкурентно-суміжні терміни, які без виключень конвертують погано (Search Engine Land, 2025-10-29).

Чесний підсумок: +14% від Google — це реальне середнє по рекламодавцях, які увімкнули функцію, але розподіл широкий, а нижня межа — нижче нуля для акаунтів без дисциплінованих негативів і брендових запобіжників. Сприймайте цю цифру як орієнтовну стелю, а не гарантований приріст.

Методологічна нотатка. Аудит-движок Whitead позначає ризик, пов'язаний із AI Max, через три сигнали на пошукових кампаніях, де його увімкнено: (1) кількість негативних ключових слів нижче порогу на кампанію, масштабованого за місячними показами; (2) відсутність бренду як негатива на небрендових кампаніях; (3) відсутні URL-виключення на акаунтах із публічними піддиректоріями блогу чи юридичних сторінок. Якщо будь-які два із цих сигналів спрацьовують одночасно на кампанії з увімкненим AI Max, правило ескалюється до HIGH — бо дрейф розширення запитів і генерація нерелевантних бренду ресурсів стають вимірюваним, а не теоретичним ризиком. Заяв про частоту ми не робимо до розкриття розміру вибірки в наступній хвилі.

Поширені непорозуміння

Сама назва "пакет" спокушає увімкнути перемикач і відійти. Три підважелі поводяться у полі дуже по-різному: розширення ключових слів зазвичай чисто збільшує обсяг, тоді як кастомізація тексту та URL-виключення — це саме ті важелі, які вирішують, чи буде цей приріст у межах бренду й на потрібних сторінках.

Чи це те саме, що Performance Max?

Ні. PMax — це окремий тип кампанії, який працює у Search, Display, YouTube, Discover, Gmail і Maps без таргетингу за ключовими словами. AI Max залишає вашу пошукову кампанію з таргетингом за ключовими словами недоторканою і лише розширює зіставлення в межах інвентарю Search. Ви досі бачите звіт пошукових запитів, досі контролюєте негативи на рівні ключових слів, а ваша стратегія призначення ставок продовжує оптимізуватися під ваші наявні цілі конверсій (Google Ads Help, 2025-10-21).

Чи треба вмикати AI Max на кожній пошуковій кампанії?

Не без підготовки. Акаунти, на яких AI Max показує гірші результати у звітах третіх сторін, мають дві спільні риси: тонкі списки негативних ключових слів та відсутнє виключення бренду на небрендових кампаніях. Спершу проведіть аудит цих двох пунктів. Не вмикайте AI Max на чисто брендовій кампанії — розширення витягне її на загальні запити, які належать іншій кампанії з іншою стратегією призначення ставок. Запускайте на загальних пошукових кампаніях, де ви вже довіряєте широкій відповідності, і додавайте брендові терміни в негативи перед увімкненням (Optmyzr, 2025-11-12).

Чи замінює AI Max адаптивні пошукові оголошення?

Ні. Ваші ресурси RSA залишаються основою. Кастомізація тексту генерує додаткові варіанти заголовків і описів під кожен запит, але закріплені ресурси залишаються закріпленими, а ваше наявне оцінювання сили оголошення (ad strength) досі діє. Якщо ваші RSA слабкі (низька ad strength, відсутній закріплений брендовий заголовок), шар кастомізації лише підсилить цю слабкість, а не виправить її.

Пов'язані поняття

AI Max сидить між Smart Bidding (яка оптимізує ставки на запитах, що їх AI Max виводить на поверхню) та негативними ключовими словами (які обмежують, що саме AI Max може зіставляти). Поєднуйте це з майнінгом пошукових запитів (search query mining) як регулярним робочим процесом після увімкнення, і перевіряйте пороги навчальної фази Smart Bidding перед тим, як вмикати перемикач на низькооб'ємній кампанії — розширення запитів плюс повторно запущена навчальна фаза разом гірші, ніж кожен із цих факторів окремо.

Джерела

← Назад до Wiki