Якщо ваша Performance Max кампанія працює понад 30 днів, а вкладка Негативні ключові слова на її рівні досі порожня — ви залишаєте всю роботу списку рівня акаунта, а той обмежений 1 000 записами, що діляться між усіма кампаніями. Слот рівня кампанії — це саме те місце, де тепер має жити більшість вашого щоденного блокування відходів.
Чому це важливо
Більшість акаунтів, проаудитованих у першій половині 2026 року, досі покладаються лише на список негативів рівня акаунта, бо слот рівня кампанії розкотили тихо і не вмикали ретроспективно. Стан за замовчуванням для кожної PMax-кампанії, створеної до січня 2026, — порожня вкладка на рівні кампанії.
Це замовчування має два бізнес-наслідки:
- Ви випалюєте ліміт акаунта на шум однієї кампанії. Стеля у 1 000 записів швидко заповнюється, коли ви запихаєте туди кожного PMax-специфічного конкурента чи довгий хвіст відходів [1]. Коли ліміт вичерпано, ви починаєте міняти старі негативи на нові — і захист починає дрейфувати.
- Ви не можете точково налаштовувати виключення під кожну кампанію. Варіант бренду, який має блокувати вашу generic PMax, на рівні акаунта блокуватиме і вашу брендову PMax — хірургічного варіанту немає. Слот рівня кампанії існує саме для того, щоб розв'язати цей конфлікт.
Концептуальна механіка (ліміт 10 000 на кампанію, дія лише на Search/Shopping-інвентар, взаємодія з PMax Experiments) описана в сусідньому глосарії [[pmax-negative-keywords-campaign-level]]. Ця знахідка — суто про те, чи ви взагалі скористалися слотом на кожній PMax-кампанії, що цей захист уже заслужила.
Як перевірити
- Відкрийте PMax-кампанію в Google Ads.
- Перейдіть Кампанія → Ключові слова → Негативні ключові слова.
- Перевірте лічильник саме на рівні кампанії (не на вкладці рівня акаунта чи спільного списку).
- Позначте кампанію як знахідку, якщо вона працює > 30 днів, витратила вище порогу, значущого для вашого акаунта, а лічильник рівня кампанії — 0 або тривіально малий (напр. < 20 записів).
- Звірте з оглядом Пошукових запитів (Статистика → Пошукові запити) за останні 90 днів — будь-що, відсортоване за витратами з > $50 сумарно на нерелевантних або конкурентських запитах, — це прогалина покриття, яку порожній слот не закриває.
Якщо лічильник рівня кампанії здоровий, але ті самі варіанти продубльовані і в списку акаунта, і в списку кампанії — це окрема знахідка про ризик дрейфу: тримайте власність чистою (рівень акаунта = глобальний шум, рівень кампанії = точкове налаштування під кампанію).
Як виправити
- Витягніть звіт пошукових запитів. PMax-кампанія → Статистика → Пошукові запити → останні 90 днів, відсортовано за витратами.
- Розкладіть витрати по кошиках. Стандартні в індустрії кошики для стартового списку: brand safety (нецензурна лексика, дорослий контент, насильство), бренди конкурентів і їхні варіації, цінові наміри для преміум-брендів ("cheap", "free", "discount", "clearance"), запити шукачів роботи (якщо ви не наймаєте), DIY/туторіали (якщо продаєте готовий продукт) і інформаційні наміри ("what is", "definition", "guide") [3].
- Засійте слот рівня кампанії. Кампанія → Ключові слова → Негативні ключові слова →
+. Добре структурований стартовий список через кошики вище зазвичай має 400-800 ключових слів і дає миттєвий захист від очевидних відходів довгого хвоста [3]. - Застосовуйте поріг 50 показів для подальших доповнень. Не додавайте в негативи пошуковий запит з менш ніж 50 показами за останні 90 днів, якщо нерелевантність не очевидна сама собою — нижче цього порогу сигнал занадто шумний, щоб діяти [3].
- Обирайте типи відповідності свідомо. Фразова відповідність — для назв конкурентів, точна — для хірургічних блоків (конкретні помилки написання бренду, які треба зупинити жорстко), широка — лише коли термін однозначний ("free", "cheap") і ви приймаєте ширший побічний блок. Негативи рівня акаунта і рівня кампанії підтримують широку/фразову/точну однаково, без зіставлення близьких варіантів [1].
- Вирішіть, де живе кожен новий негатив. Глобальний шум (нецензурна лексика для всієї індустрії, список brand safety для всього акаунта) → рівень акаунта. Шум окремої кампанії (список конкурентів цієї кампанії, нерелевантний довгий хвіст цієї кампанії) → рівень кампанії. Не дублюйте.
Типові прогалини
Ось патерни, які найчастіше випливають як знахідки за цим правилом:
- Brand-only PMax з порожнім слотом рівня кампанії. Навіть brand-only PMax-кампанії виграють від невеликого цільового списку рівня кампанії (помилки написання конкурентних брендів, що спрацювали, "free trial" продукту конкурента тощо). Порожньо тут — це майже завжди недогляд, а не задум.
- Generic PMax з негативами бренду, запханими в список рівня акаунта. Це блокує вашу брендову PMax від того ж запиту. Перенесіть варіанти бренду у слот рівня кампанії generic PMax, а брендову PMax залиште чистою.
- Прикріплено список виключень зі спільної бібліотеки, слот рівня кампанії порожній, плюс окремий "глобальний" список на рівні акаунта. Три накладені поверхні, жодна з них чиста. Визначтеся з політикою: спільний список — для крос-кампанійного шуму, рівень кампанії — для точкового налаштування під кампанію, рівень акаунта — лише для справді акаунт-широких блоків.
- Слот рівня кампанії має < 20 записів попри 6+ місяців витрат. Це жест ввічливості, а не засіяний список. Заплануйте 60-90-хвилинну сесію засіювання за 90-денним звітом пошукових запитів і відвантажте стартові 400-800 одним проходом.
Граничні випадки
- Зовсім нова PMax-кампанія (< 30 днів у роботі). Не засівайте агресивно з першого дня — звіт пошукових запитів ще не накопичив достатнього обсягу, щоб показати, що насправді витрачає бюджет даремно. На запуск засійте невеликий базовий brand safety (20-50 очевидних термінів), потім переаудитуйте на 30-й день.
- PMax з дуже малими витратами (< $500/місяць). Стартові 400-800 — це перебір; 30-50 записів brand safety + очевидних конкурентів достатньо, поки витрати не виправдають більшої інвестиції часу.
- PMax Experiment працює на тій самій кампанії. Якщо ви A/B-тестуєте зміну campaign-mix через Experiments, тримайте список негативів незмінним на період вікна експерименту, щоб не забруднити вимір. Деталі взаємодії з Experiments дивіться у [[pmax-negative-keywords-campaign-level]].
- Ви впираєтеся в ліміт 1 000 на рівні акаунта. Не вирішуйте це додаванням нових записів на рівні акаунта — переаудитуйте наявний список на терміни, які треба зсунути вниз на рівень кампанії, і почистіть.
Пов'язане
- [[pmax-negative-keywords-campaign-level]] — що таке негативи рівня кампанії, ліміт 10 000, таймлайн розкочування, область дії на Search/Shopping-інвентар і взаємодія з PMax Experiments.
- Негативні ключові слова — типи відповідності, область дії "акаунт vs кампанія" і робота зі спільною бібліотекою.
- Виправити: звіт пошукових запитів показує нерелевантні запити — висхідний сигнал, який має керувати засіюванням.
- Виправити: відсутні негативні ключові слова — споріднена знахідка для пошукових кампаній без прикріплених негативів.
- Канібалізація брендового трафіку Performance Max — чому варіанти бренду мають жити у списку рівня кампанії generic-PMax, а не на рівні акаунта.
Джерела
- Google Ads Help — About account-level negative keywords — підтверджує ліміт 1 000 на акаунт, область дії на Search/PMax/Shopping/App/Smart, підтримку широкої/фразової/точної відповідності та відсутність зіставлення близьких варіантів.
- Google Ads Help — Negative keywords in Performance Max campaigns — канонічна довідка щодо додавання негативів рівня кампанії в PMax, обмеження дії лише Search/Shopping-інвентарем і як негативи рівня акаунта застосовуються поверх PMax.
- Groas — Performance Max Negative Keywords 2025: Complete Guide to the 10,000 Keyword Limit — таймлайн розкочування (грудень 2024 — початок, березень 2025 — підняття ліміту до 10 000, серпень 2025 — підтримка спільних списків), рекомендація стартового списку 400-800 через кошики brand-safety/конкуренти/ціна/інформаційні запити та поріг 50 показів для подальших додавань.