TL;DR

Асети Назва компанії та Логотип компанії показуються прямо у бренд-блоці пошукового оголошення — назву бренду та круглий логотип над заголовком, замість сірого display URL. Google ввів ці асети у 2022 році у межах загального руху на те, щоб пошукова реклама виглядала як верифіковані бренд-лістинги. Вони потребують Advertiser verification, назви компанії до 25 символів, яка точно відповідає верифікованому домену або юридичній особі, і квадратного логотипа мінімум 128 × 128 пікселів ¹. Акаунти без цих асетів виглядають генерично поряд із верифікованими конкурентами на брендових і високоінтентних запитах. Виправлення одноразове на рівні акаунту: завершіть Advertiser verification, додайте назву компанії, завантажте квадратний логотип, дочекайтесь модерації.

Чому це важливо

Пошукове оголошення має три шари eligibility. Текст заголовку і опису — це основа аукціону. Асет-розширення (sitelinks, callouts, structured snippets) розширюють оголошення донизу. Назва компанії і логотип працюють інакше — вони рендеряться у бренд-блоці на самому верху блоку оголошення, поряд із display URL або замість нього ¹. На мобільному цей бренд-блок — перше, що читає користувач.

Механізм — це сигнал довіри до бренду. Верифіковані конкуренти з налаштованими бренд-асетами показуються з відполірованим маркетплейс-style лістингом: круглий логотип, назва бренду, потім заголовок. Акаунти без цих асетів показують сирий display URL типу www.example.com/products далі заголовок. На брендових запитах, де користувач уже знає бренд, візуальний дисонанс ріже око і знижує впевненість у кліку. На небрендових конкурентних запитах верифікований вигляд конкурента встановлює стелю довіри для всього аукціону.

Магнітуда помірна і залежить від бренду. CTR-приріст лише від назви і логотипу зазвичай у нижніх однозначних цифрах, не такий як від додавання sitelinks чи callouts. Більший ефект — якісний: Ad Strength читає диверсифікацію асетів як позитивний сигнал (див. RSA Ad Strength для ширшого скорингового механізму), і бренд-асети закривають візуальний gap, який інакше тихо тягне performance брендових запитів донизу. Оскільки асет неклікабельний і не пригнічує інші розширення, downside ризик практично нульовий.

Як виправити

Спочатку завершіть Advertiser verification. Відкрийте Advertiser verification (Admin → Account settings → Advertiser verification → Start verification). Google потребує або domain verification (DNS або file upload), або legal-entity verification (бізнес-документи) перш ніж асети назви компанії можуть бути схвалені ². Без верифікації назва буде відхилена одразу після подання, бо Google не має способу підтвердити що назва належить вашому бізнесу.
Перевірте існуючі асети. Відкрийте бібліотеку асетів (Campaigns → Assets) і відфільтруйте за Business name і Business logo. Бренд-асети рівня акаунту наслідуються кожною пошуковою кампанією, тому існуючі асети не потрібно створювати окремо для кожної кампанії. Випадайка зверху на View дозволяє переключити scope між Account, Campaign і Ad group — для назви і логотипа рівень Account є дефолтним і правильним вибором.
Додайте назву компанії на рівні акаунту. Натисніть синій плюс, виберіть Business name, в Add to виберіть Account. Максимум 25 символів, і текст має точно відповідати або кореню верифікованого домену (наприклад Example для домену example.com), або верифікованій назві юридичної особи з Advertiser verification ². Пунктуація, capitalisation і брендовий стиль мають відображати те як бренд показаний на сайті. Розбіжність — наприклад використання торгової назви, яка відрізняється від зареєстрованої юридичної без domain verification — призведе до відхилення з причиною Business name mismatch.
Завантажте квадратний логотип на рівні акаунту. Знову натисніть плюс, виберіть Business logo, виберіть Account. Вимоги до файлу: PNG або JPG, співвідношення сторін 1:1 квадрат, мінімум 128 × 128 пікселів, рекомендовано 1200 × 1200, максимальний розмір файлу 5120 КБ ². Google рендерить логотип усередині круглої маски за замовчуванням, тому дизайни з контентом у кутах будуть обрізані. Логотип також має працювати і на світлому, і на темному фоні, бо Google може показати його на будь-якому залежно від теми пристрою користувача.
Перевірте статус модерації. Модерація зазвичай 24-48 годин. Поверніться у Campaigns → Assets → вкладки Business name і Business logo. Схвалені асети показують статус Approved і починають показуватись одразу. Відхилені показують причину типу Business name mismatch, Logo policy violation або Pending verification. Відредагуйте і подайте проблемний асет ще раз — не видаляйте його, бо видалення втрачає історію performance коли він зрештою таки пройде модерацію.
Перевірте у реальному аукціоні. Виконайте пошук за брендовим запитом і за високоінтентним продуктовим запитом на мобільному і десктопі. Назва компанії має з'явитись у бренд-блоці над заголовком, з круглим логотипом ліворуч на мобільному. Якщо бренд-блок все ще показує сирий display URL після того як асети схвалені, найімовірніша причина — кампанія занадто низько у аукціоні щоб кваліфікуватись на розширений формат. Працюйте над ad rank, а не над асетами.

Поширені помилки

Пропуск Advertiser verification. Додавання назви компанії до завершення Advertiser verification гарантує відхилення. Верифікація може зайняти 3-5 робочих днів залежно від шляху перевірки документів. Запустіть її першою, потім поверніться додати асети після завершення.
Використання торгової назви, яка не відповідає верифікованій сутності. Якщо зареєстрована юридична назва "Example Holdings Ltd" а бренд "Example", потрібна domain verification example.com щоб використовувати "Example" як назву компанії. Без domain verification приймається лише верифікована юридична назва.
Завантаження неквадратного логотипа. Деякі рекламодавці завантажують горизонтальний бренд-марк (4:1 або ширше) і вважають що Google його обріже. Бренд-логотип пошукової реклами потребує квадратного формату 1:1. Горизонтальний логотип буде відхилений або відрендерений зі значними білими полями.
Логотипи з контентом до краю, обрізані круглою маскою. Google рендерить логотип усередині круга. Дизайни де брендовий знак тягнеться у кути (наприклад широкий брендовий знак на квадратному полотні з мінімальним відступом) візуально обрізаються. Розмістіть знак по центру з мінімум 10-15% відступом з усіх боків.
Не оновлювати після ребрендингу. Логотипи завантажені у 2022 можуть не відповідати поточній бренд-ідентичності 2026. Аудитуйте бренд-логотипи коли візуальна ідентичність змінюється — Google продовжуватиме показувати застарілий інакше.

FAQ

Чи потрібна Advertiser verification також для логотипа? Так. Гейт верифікації покриває і назву компанії, і логотип — Google має підтвердити що бренд належить вашому акаунту перш ніж рендерити його у бренд-блоці.

Чи може назва компанії відрізнятись від моєї юридичної назви? Лише якщо домен верифікований через Advertiser verification. Domain verification дозволяє використовувати бренд-назву пов'язану з доменом. Без domain verification приймається лише верифікована назва юридичної особи.

Чому моя схвалена назва компанії не показується в оголошеннях? Бренд-асети auction-eligible — вони показуються коли оголошення кваліфікується на розширений формат. Низькорангові оголошення на конкурентних аукціонах можуть не кваліфікуватись, і бренд-блок повертається до display URL. Підняття ad rank (Quality Score, ставка, стек асетів) — це виправлення, не сам асет.

Чи замінює асет назви компанії шлях display URL? Ні. Display URL все одно показується під заголовком. Назва компанії показується над ним, у бренд-блоці. Обидва можуть показуватись одночасно коли оголошення кваліфікується на розширений формат.

Чи є опція горизонтального 4:1 логотипа для Search? Performance Max і Display кампанії приймають горизонтальні 4:1 логотипи як окремий асет. Бренд-логотип Search використовує лише квадратний формат 1:1. Завантажте квадратний логотип тут; додайте горизонтальний варіант в PMax asset groups окремо.

Sources

Google Ads Help — About business information. Призначення асету (доповнює текстові оголошення назвою і логотипом), вимога Advertiser verification, навігація UI (Campaigns → Assets → Business name / Business logo → Add to Account), круглий рендеринг логотипа, квадратні 1:1 розміри (мінімум 128 × 128, рекомендовано 1200 × 1200).
Google Ads Help — Business information requirements. Назва компанії максимум 25 символів, вимога верифікації (точна відповідність верифікованому домену або верифікованій юридичній назві), наслідок відхилення (асет не буде схвалений), формат логотипа (PNG або JPG, квадрат 1:1, мінімум 128 × 128, рекомендовано 1200 × 1200, максимум 5120 КБ, сумісний зі світлою і темною темою).