Як виправити: Price assets відсутні

TL;DR

Price assets (Google перейменував "extensions" на "assets" у 2022) показують 3-8 цін на продукти або послуги у вигляді scrollable cards безпосередньо всередині оголошення, щоб користувачі само-фільтрувалися за ціною ще до кліку. Якщо у Search кампаніях з commercial-intent трафіком price assets відсутні, ви втрачаєте CTR uplift на цих запитах і даєте price-sensitive shoppers витрачати бюджет на bounce з лендінгу. Виправлення займає близько 10 хвилин: оберіть price type, що відповідає offer (Product categories, Service tiers, Brands тощо), оберіть qualifier (From, Up to, Average), додайте 5+ items з header text і deep final URL, і auction Google почне показувати картки. Найкраще працює для SaaS pricing tiers, сервісних бізнесів з фіксованими пакетами та e-commerce на рівні категорій — для per-SKU цін використовуйте Shopping кампанії.

Чому це важливо

Price assets працюють так: до оголошення прикріплюються структуровані дані про ціну, і auction може показати carousel карток під headline на eligible queries. Коли картка показується, користувач бачить starting price ще до кліку — це відфільтровує тих, кому продукт не по кишені, і pre-warm'ує решту конкретною цифрою, тож click intent гостріший, а post-click bounce нижчий. Офіційна документація Google по assets позиціонує price як один з типів "useful business information", що покращують ad visibility та clicks; платформа фіксує per-impression cap у два billable clicks по всіх assets разом [2].

Механізм складається з іншими типами extensions — sitelinks, callouts, structured snippets — бо auction обирає combination, що максимізує predicted CTR для кожного запиту. Додавання price дає auction сильнішу картку для commercial-intent запитів конкретно. Cross-link на пов'язані extension audits — callout assets і structured snippets для ширшої рамки extension coverage, та sitelinks для фундаментального asset gap, який зазвичай передує price audit.

Magnitude важко зафіксувати у одну цифру, бо price cards показуються тільки коли auction Google вирішує, що вони допоможуть — вони не показуються на кожному impression і не показуються на кожному query. Розглядайте lift як "single-digit percentage CTR uplift на тих запитах, де картка реально показалася", і плануйте роботу відповідно. Downside risk від додавання price практично нульовий (немає spend на створення assets, немає spend на impressions); єдина реальна вартість — аналітикова година на setup.

Як виправити

1. Визначте кампанії, які мають нести price. Найкращі кандидати — SaaS або subscription бізнеси з tiered pricing pages, сервісні бізнеси з фіксованими пакетами (клінінг, юридичні, стоматологія, home services), та e-commerce акаунти на рівні категорій (не per-SKU — для per-SKU pricing є Shopping кампанії). Пропустіть кампанії, де ціна сильно варіативна, регульована, або є конкурентною таємницею.

2. Відкрийте surface Assets. Перейдіть у меню Campaigns, потім Assets у page menu, клацніть plus icon і оберіть Price. Asset можна прив'язати до account, до конкретної campaign, або до ad group.

3. Оберіть price type, що відповідає offer. Google підтримує дев'ять типів: Brands, Events, Locations, Neighborhoods, Product categories, Product tiers, Service categories, Services, Service tiers [1]. Для SaaS акаунту з планами Starter / Pro / Enterprise природний фіт — Product tiers. Для стоматології з Cleaning / Whitening / Implants підійде Services. Для меблевого магазину з посадковими сторінками Sofas / Beds / Tables — Product categories.

4. Оберіть qualifier. Три варіанти: From, Up to, Average. "From" — найбезпечніший для tiered або variable pricing, бо позиціонує показане значення як starting point, а не absolute. "Up to" — для capped offers. "Average" підходить, коли ціна реально midpoint і ви хочете уникнути одночасно over- і under-promising.

5. Налаштуйте currency та language. Currency має збігатися з billing country target кампанії. Language — один з: English, Dutch, French, German, Italian, Japanese, Polish, Portuguese, Spanish, Swedish [1]. Якщо кампанія таргетує ринок на мові поза цим списком, price assets для цього surface недоступні.

6. Додайте 5+ price items. Мінімум 3, максимум 8, Google рекомендує 5+ для надійного serving. Для кожного item — header (до 25 символів), description (до 25 символів), final URL на матчинг product або category landing page, та price value. І header, і description можуть truncate на вузьких mobile screens, тож front-load ключове слово.

7. Збережіть і перевірте у Asset reporting. Протягом 24-48 годин починають накопичуватися impressions. Відкрийте Asset reporting view (segment by Asset type → Price) і перевірте, що impressions non-zero. Порівняйте CTR на ads, де price card показалася, з ads без неї — очікуйте single-digit lift на commercial-intent запитах протягом 2-4 тижнів.

Типові помилки

• Плутати "Average" зі "Starting" pricing. Якщо більшість ваших pricing tiers кластеризується навколо midpoint, "Average" — чесно. Якщо 80% клієнтів платять entry tier і жменька — enterprise, правильний qualifier — "From"; "Average" завищує очікування.
• Направляти всі price items на одну і ту ж landing page. Deep-link — це весь сенс. Картка "Sofas from $499" має вести на /sofas, а не на /. Wasted intent, якщо весь клік падає на головну.
• Додати 3 items і зупинитися на мінімумі. Google рекомендує 5+, і card carousel скролиться — більше items дають auction більше combinations для тестування. Три items також виглядають візуально худо поряд з конкурентами на 6-8.
• Використовувати price assets на Shopping кампаніях. Price assets чіпляються до Search text ads. Shopping кампанії показують ціну нативно через product feed; додавати price assets там — redundant.
• Налаштувати один раз і ніколи не оновлювати. Якщо ціни змінюються (річне підвищення, новий tier, акція), asset треба редагувати. Застарілі price cards ведуть до landing-page mismatches і ерозії довіри. Додайте quarterly audit до workflow.

FAQ

Чи price cards показуватимуться на кожному impression? Ні. Auction Google обирає, які assets показувати на конкретний query, на основі predicted lift. Очікуйте price cards на commercial-intent запитах (brand + price, category + price) і рідко на широких інформаційних запитах.

Чи працюють price assets у Performance Max? PMax використовує власну структуру assets (headlines, descriptions, images, video, sitelinks) і не використовує legacy price assets у такому ж вигляді. Для pricing surfaces у PMax використовуйте product feed та text inputs у asset group.

А Display або Demand Gen? Price assets — тільки Search. Інші surfaces мають власні механізми pricing-display (product feed для Shopping, structured copy для Display).

Чи зашкодить додавання price моєму ad, якщо ціни вищі за конкурентів? Це pre-qualifies clicks — price-sensitive користувачі пропустять оголошення, що знизить volume, але підніме CTR-серед-клікерів і знизить bounce. Net effect на conversion rate зазвичай позитивний навіть коли ціни вище ринку.

Чи можна A/B тестувати з price і без? Чисто — ні. Assets чіпляються до campaigns або ad groups, і auction Google blend'ить їх автоматично. Використовуйте campaign-level experiment, якщо потрібне controlled comparison.

Sources

1. Google Ads Help — About price assets. Налаштування price asset, ліміти 3-8 items, 9 price types, qualifier options, supported languages та currencies, 25-character header і description limits.
2. Google Ads Help — About assets. Огляд assets, безкоштовне додавання, максимум два billable clicks per impression по всіх assets разом, auction-based serving logic.