Перейти до контенту
whitead

Режим згоди v2 (Consent Mode v2)

глосарій google ads оновлено 2026.04.29 5 хв читання
// зміст · 9 розділів
  1. Що робить Consent Mode v2
  2. Basic проти Advanced
  3. Хто має це впровадити
  4. Поширені хибні уявлення
  5. "Consent Mode v2 — це лише для EU, чи не так?"
  6. "Consent Mode v2 замінює мій банер згоди?"
  7. "А як щодо CCPA — чи покриває це California?"
  8. Повʼязані поняття
  9. Джерела

Режим згоди v2 — API Google для передачі сигналів згоди надано/відхилено у Ads, GA4 та Floodlight; вмикає моделювання конверсій на трафіку EEA/UK/CH.

Consent Mode v2 визначає чотири булеві сигнали — ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage, — які банер встановлює як надано чи відхилено, а теги Google зчитують перед спрацюванням. Два нові сигнали v2 (ad_user_data, ad_personalization) додано для відповідності Digital Markets Act та політиці Google "EU user consent policy".

Google Ads Help формулює поведінку прямо:

"When consent mode is implemented, your tags will dynamically adapt, only utilizing measurement tools for the specified purposes when consent has been granted by your users."
— Google Ads Help: About consent mode, отримано 2026-04-29

Коли сигнал має значення відхилено, теги не пишуть cookies — натомість надсилають cookieless-«пінги» (мітка часу, URL сторінки, стан згоди), що живлять поведінкове моделювання конверсій Google. Звіти продовжують наближено відображати реальність навіть тоді, коли 60-70% відвідувачів з EEA відмовляються від cookies.

Basic проти Advanced

Вибір між Basic та Advanced — найбільше рішення щодо вимірювання, яке рекламодавець у EEA приймає у 2026, і воно невидиме доти, доки ви його не перевірите.

Вимір Basic Advanced
Коли завантажуються теги Лише після надання згоди Завжди, зі станом «відхилено»
Cookieless-пінги при відмові Ні Так
Відновлення моделювання Жодне — моделюванню потрібні пінги +15-25% конверсій відновлено (Google Ads Help, 2024)
Втрата моделювання vs Advanced ~40% потужності моделювання втрачено (Simo Ahava, 2024) Базовий рівень
Ремаркетинг при відмові 0 Модельоване розширення
Підходить, коли Жорсткий юридичний огляд забороняє мережеві виклики до згоди Будь-який рекламодавець, що оптимізує повноту конверсій

Більшість агенцій ставлять Basic за замовчуванням, бо саме його попередньо налаштовують CMP — Cookiebot, Usercentrics, OneTrust. Перехід на Advanced — це перемикач у CMP плюс зміна у Tag Manager (~1 година) і найприбутковіше виправлення вимірювання у EEA-аудиті після примусового застосування.

Хто має це впровадити

Consent Mode v2 обовʼязковий для будь-якого рекламодавця Google, чий трафік торкається EEA (27 країн EU плюс Iceland, Liechtenstein, Norway), UK або Switzerland, і який використовує ремаркетинг, Customer Match чи функції вимірювання (відстеження конверсій, GA4, Floodlight). Чинна з 2024-03 разом із дедлайном DMA.

Поворотним моментом стало примусове застосування. Політика Google EU user consent вимагає від рекламодавців збирати явну згоду до того, як персональні дані потраплять у вимірювання та ремаркетинг — у не-комплаєнтних акаунтах ремаркетинг-аудиторії, відстеження конверсій та демографічна звітність на EEA/UK/CH-трафіку тихо деградують.

Поза цими юрисдикціями Consent Mode v2 юридично не вимагається, але Advanced все одно корисний на будь-якому ринку з банером згоди — California (CCPA/CPRA), Brazil (LGPD), Canada (PIPEDA), Australia. Виграш від моделювання переноситься.

Що ми бачимо у EEA-акаунтах після примусового застосування: приблизно троє з чотирьох рекламодавців мають у CMP позначку «Consent Mode v2», але двоє з трьох таких акаунтів працюють у Basic — проходять комплаєнс, лишаючи відновлення моделювання нереалізованим. Вендор CMP постачає Basic як шаблон, маркетинг ставить галочку «увімкнено», розробник ніколи не бачить перемикача на Advanced. Діагностика швидка — відкрийте GA4 DebugView з відхиленими cookies та шукайте gcs=G100 (Basic) проти gcs=G110 (Advanced). Акаунти, перемкнуті на Advanced, за два тижні бачать відновлення EEA-конверсій на 15-25% — без змін у поведінці користувачів, чисте відновлення вимірювання.

Поширені хибні уявлення

Ні — юридичне покриття охоплює EEA, UK і Switzerland (UK і Швейцарія — поза EU). Google трактує їх однаково. Технічно ви можете — і маєте — запускати Advanced на будь-якому ринку з банером згоди; виграш від моделювання не залежить від юрисдикції.

Ні. Банер досі збирає рішення про згоду — Consent Mode v2 є транспортним протоколом, що передає його у теги Google. Потрібно і те, і інше: CMP для діалогу з користувачем, та Consent Mode v2 підключений у GTM чи gtag.js. CMP від сертифікованих партнерів Google постачаються з інтеграцією «з коробки».

"А як щодо CCPA — чи покриває це California?"

Частково. Consent Mode v2 несе сигнали ad_user_data та ad_personalization, що мапляться на CCPA/CPRA opt-out, плюс параметр gpc=1 від Global Privacy Control. Advanced — правильна основа і для CCPA, але CMP має бути налаштований передавати американські сигнали — більшість EEA-шаблонів цього не роблять.

Повʼязані поняття

Джерела

← Назад до Wiki