Кампанія з відхиленням 7-денних витрат >25% від денного бюджету або з втратою 80%+ показів через бюджет — розбалансована і потребує виправлення цього тижня.
Чому це важливо
Серйозність — HIGH, бо дрейф бюджету накопичується. Правило Whitead спрацьовує failed при зміні витрат >30% проти 30 днів і warning при >20% — це збігається з порогом 20% Google для змін бюджету, що скидають навчання Smart Bidding (Google Ads Help, 2026-01). Другий тригер — Search lost IS (budget) понад 80% (Limited by budget). Обидва разом = структура бюджету неправильна.
Як перевірити
Відкрий Звіти → Ефективність з колонками Cost, Budget, Search lost IS (budget), Bid strategy type, Bid strategy status. Сегментуй по днях за 14 днів; порівняй ковзні витрати за 7 днів з Денний бюджет × 7.
| Симптом | Перевитрата | Недовикористання |
|---|---|---|
| Витрати 7д vs бюджет×7 | >+25% |
<-25% |
Search lost IS (budget) |
<10% | >80% |
Bid strategy status |
Learning після правки |
Limited by budget або низький показ |
| Типова причина | Спільний бюджет, знятий ліміт | Жорсткий tCPA, вузька відповідність |
Для спільного бюджету перевір Інструменти → Спільна бібліотека → Бюджети — одна жадібна кампанія виснажує інші.
Виправлення — перевитрата
- Перевір Історію змін на правки бюджету за 30 днів.
- Спільний бюджет? Розділи — одна кампанія заморить решту, а пул виглядатиме «у бюджеті».
- Якщо стратегію перемкнули на
Maximize Conversionsбез обмеження — постав стелюtCPAна історичному CPA +15%. - Зачекай тиждень — навчання триває до двох тижнів (Google Ads Help, 2026-01).
Виправлення — недовикористання
- Витягни
Search lost IS (budget)і(rank)поруч. Обидва високі → ставка низька, не бюджет. - Підіймай
tCPA≤20% за раз, ≤раз на 2 тижні. Optmyzr:
"Increasing or decreasing your campaign budget by more than 20% in a short amount of time, within a week, can send your campaign into learning." (Optmyzr, 2025-11)
- Розшир відповідність на щабель у слабких групах; підтвердь поріг 30 конверсій за 30 днів для
tCPA(Google Ads Help, 2025-09). Нижче —Maximize Conversions. - Якщо статус
Learning— не редагуй, чекай 1-2 тижні.
Методологічна примітка. Правило дрейфу бюджету у Whitead перевіряє два режими відмови раніше за діагностику ставки/відповідності. Для перевитрати спершу дивимось Історію змін на знятий ліміт tCPA чи нещодавнє переключення на Maximize Conversions без стелі — ці дії механічно знімають обмеження зі ставки і пояснюють основну масу перевитрат, які ми бачимо в аудитах. Для недовикористання спершу порівнюємо поточний tCPA із реальною ціною аукціону через Search lost IS (rank) — ціль, перенесена з епохи Manual CPC, найчастіше і є причиною того, що бюджет не витрачається. Пастка оператора симетрична: підняти бюджет замість цілі — і стеля ставки лишається зв'язаною, кампанія далі дроселює. Завжди читай Search lost IS (rank) перш ніж торкатися бюджету.
Як підтвердити, що виправлення спрацювало
Діагностичний чек-лист — пройди всі п'ять пунктів протягом 7 днів після правки
- Відхилення витрат за 7 днів від
Денний бюджет × 7— у межах±15%(з вихідного дрейфу>±25%). -
Search lost IS (budget)—<30%(і<10%, якщо виправляли недовикористання). -
Search lost IS (rank)не зріс вище30%після зміни — стеля ставки досі виграє аукціон. -
Bid strategy statusповернувся вEligible(неLearning, неLimited by budget). - Історія змін — без подальших правок бюджету/цілі за останні 7 днів, стратегія відпрацювала чистий тиждень.
Якщо всі п'ять проходять — перезапусти аудит, правило перейде з failed у passed. Якщо Bid strategy status досі Learning — чекай повне двотижневе вікно перед повторною перевіркою.
Суміжні
Див. Smart Bidding, Відстеження конверсій, Стрибок витрат.
Джерела
- About Smart Bidding — Google Ads Help, 2026-01
- About Target CPA bidding — Google Ads Help, 2025-09
- About shared budgets — Google Ads Help, 2025-08
- When and How to Use Each Google Ads Smart Bidding Strategy — Optmyzr, 2025-11
- Reduce Wastage: Manage Your Google Ads Budget for Optimal Results — Optmyzr, 2023-11