Перейти до контенту
whitead

Виправлення: перевитрата або недовикористання бюджету

знахідка google ads оновлено 2026.04.30 3 хв читання
// зміст · 7 розділів
  1. Чому це важливо
  2. Як перевірити
  3. Виправлення — перевитрата
  4. Виправлення — недовикористання
  5. Діагностичний чек-лист — перед будь-якою правкою
  6. Підтвердження + Суміжні
  7. Джерела

Кампанія з відхиленням 7-денних витрат >25% від денного бюджету або з втратою 80%+ показів через бюджет — розбалансована і потребує виправлення цього тижня.

Чому це важливо

Серйозність — HIGH, бо дрейф бюджету накопичується. Правило Whitead спрацьовує failed при зміні витрат >30% проти 30 днів і warning при >20% — це збігається з порогом 20% Google для змін бюджету, що скидають навчання Smart Bidding (Google Ads Help, 2026-01). Другий тригер — Search lost IS (budget) понад 80% (Limited by budget). Обидва разом = структура бюджету неправильна.

Як перевірити

Відкрий Звіти → Ефективність з колонками Cost, Budget, Search lost IS (budget), Bid strategy type, Bid strategy status. Сегментуй по днях за 14 днів; порівняй ковзні витрати за 7 днів з Денний бюджет × 7.

Симптом Перевитрата Недовикористання
Витрати 7д vs бюджет×7 >+25% <-25%
Search lost IS (budget) <10% >80%
Bid strategy status Learning після правки Limited by budget або низький показ
Типова причина Спільний бюджет, знятий ліміт Жорсткий tCPA, вузька відповідність

Для спільного бюджету перевір Інструменти → Спільна бібліотека → Бюджети — одна жадібна кампанія виснажує інші.

Виправлення — перевитрата

  1. Перевір Історію змін на правки бюджету за 30 днів.
  2. Спільний бюджет? Розділи — одна кампанія заморить решту, а пул виглядатиме «у бюджеті».
  3. Якщо стратегію перемкнули на Maximize Conversions без обмеження — постав стелю tCPA на історичному CPA +15%.
  4. Зачекай тиждень — навчання триває до двох тижнів (Google Ads Help, 2026-01).

Виправлення — недовикористання

  1. Витягни Search lost IS (budget) і (rank) поруч. Обидва високі → ставка низька, не бюджет.
  2. Підіймай tCPA ≤20% за раз, ≤раз на 2 тижні. Optmyzr:

"Increasing or decreasing your campaign budget by more than 20% in a short amount of time, within a week, can send your campaign into learning." (Optmyzr, 2025-11)

  1. Розшир відповідність на щабель у слабких групах; підтвердь поріг 30 конверсій за 30 днів для tCPA (Google Ads Help, 2025-09). Нижче — Maximize Conversions.
  2. Якщо статус Learning — не редагуй, чекай 1-2 тижні.

В аудитах Whitead поділ майже механічний: ~70% перевитрат — знятий ліміт + Maximize Conversions; ~70% недовикористань — tCPA, прив'язаний до числа з епохи Manual CPC, що вже не виграє аукціон. Пастка: оператори підіймають бюджет замість цілі — кампанія дроселює, бо стеля ставки зв'язана. Читай Search lost IS (rank) перш ніж торкатися бюджету.

Діагностичний чек-лист — перед будь-якою правкою

  • Відхилення витрат 7д від Денний бюджет × 7 — >±25%?
  • Search lost IS (budget) — >80%?
  • Search lost IS (rank) — >30%? (Так — пляшкове горло це ставка.)
  • Історія змін — правки за 14 днів?
  • Bid strategy status — Learning? (Так — чекай.)
  • Спільний бюджет — одна кампанія виїдає пул?
  • Конверсії 30д — поріг 30 для tCPA?

Підтвердження + Суміжні

Перезапусти запит через 7 днів. Цілі: відхилення в ±15%, Search lost IS (budget) <30%, статус Eligible. Якщо знов Learning — чекай два тижні.

Див. Smart Bidding, Відстеження конверсій, Стрибок витрат.

Джерела

← Назад до Wiki