Fix: На conversion actions досі прикріплені застарілі attribution-моделі

Audit знайшов щонайменше одну conversion action, у якої attribution-модель досі стоїть як First Click, Linear, Time Decay або Position-Based. Google вивів усі чотири моделі восени 2023 і автоматично перевів активні conversion actions на Data-Driven Attribution — але legacy-кейси (custom-моделі, paused/archived actions, значення проставлені через API, дуже старі акаунти) досі можуть світити ці значення в аудиті. Ця стаття пояснює, що означає flag, чому це досі важливо у 2026, і як прибрати його менше ніж за десять хвилин.

Чому це важливо

Google оголосив deprecation для First Click, Linear, Time Decay і Position-Based у квітні 2023 [2] — рівень adoption був меншим за 3% всіх conversions у мережі. Sunset відбувся поетапно: у травні (GA4) і червні (Google Ads) 2023 моделі прибрали з dropdown для нових conversion actions, а в середині жовтня 2023 — повне видалення з auto-migration наявних actions [1][3]. У сучасному UI селектор пропонує лише Last Click і Data-Driven Attribution [4].

Коли це правило спрацьовує у 2026, причина майже завжди одна з трьох. Або conversion action створена через Google Ads API зі старим enum-значенням, до якого UI не торкався після sunset. Або action — paused/archived — і пропустила migration sweep. Або у акаунті досі живе custom (rules-based) attribution-модель, створена до sunset, яка прив'язана до однієї або кількох actions. Жодне з цих не є частим — але кожне створює сліпу зону у вимірюванні.

Downstream-цінник реальний. Smart Bidding використовує attribution-модель кожної conversion action, щоб вирішити, скільки credit заслуговує клік. Коли одна action атрибутує конверсію повністю на перший клік, а решта акаунта на Data-Driven, бідер читає неконсистентні валюти — переоцінює top-funnel кліки прив'язані до legacy action і недооцінює assist-тачі скрізь інде. Звітність у Tools → Measurement → Attribution також перестає бути apples-to-apples: порівняння двох conversion actions втрачає сенс, якщо одна з них заморожена на моделі, яку Google більше консистентно не рахує.

Як перевірити проблему

1. Відкрий Google Ads і йди в Tools → Conversions → Summary.
2. Додай колонку Attribution model, якщо її не видно: натисни іконку колонок і увімкни Attributes → Attribution model.
3. Відсортуй або відфільтруй за Attribution model. Усе, що показує First Click, Linear, Time Decay, Position-Based або іменовану Custom-модель — це те, що зловило правило.
4. Для кожного flagged-рядка клікни на назву conversion-action, щоб відкрити деталі. Подивись на Source (Website, App, Import, Call) і Status (Active, Inactive, Hidden). API-imported і Inactive actions — найчастіші джерела проблеми.
5. Якщо підозрюєш, що значення проставив API — витягни звіт з Google Ads API: поле conversion_action.attribution_model_settings.attribution_model і шукай enum-значення FIRST_CLICK, LINEAR, TIME_DECAY, POSITION_BASED.

Якщо у UI flagged-рядків нуль, а audit досі підсвічує проблему — legacy-значення майже точно сидить на archived або hidden action. Увімкни фільтр Show inactive, щоб її побачити.

Як виправити

Розраховуй приблизно десять хвилин на одну action. У більшості акаунтів — від одного до трьох кейсів.

1. У Tools → Conversions → Summary клікни на проблемну conversion-action.
2. Натисни Edit settings.
3. У полі Attribution model обери Data-driven, якщо action має ≥300 ad-interactions і ≥3,000 conversions за останні 30 днів (це eligibility-floor для DDA [4]). Для low-volume actions обери Last click. Не намагайся знайти "схожу" legacy-модель — таких опцій у dropdown більше немає.
4. Натисни Save. Зміна застосовується миттєво до нових конверсій; історична звітність не змінюється.
5. Повтори для кожної action із flag.
6. Якщо проблемна action має статус Inactive / Archived / Hidden і вже не потрібна — заархівуй її чисто: відкрий action, натисни Remove і підтверди. Це прибере її з майбутніх аудитів.
7. Якщо у акаунті досі є Custom attribution model: відкрий її у Tools → Measurement → Attribution → Models, переведи кожну action, що її використовує, на Data-Driven або Last Click, потім видали саму custom-модель.
8. Якщо керуєш акаунтом через API — онови conversion_action.attribution_model_settings.attribution_model на DATA_DRIVEN або LAST_CLICK для кожної проблемної action і передеплой.

Після save переглянь концептну статтю про data-driven attribution — там пояснено, що саме Smart Bidding почне робити з оновленим signal.

Як переконатися що виправлення спрацювало

• Перезавантаж Tools → Conversions → Summary і перевір, що кожен активний рядок показує Data-driven або Last click у колонці Attribution model. Значень First Click / Linear / Time Decay / Position-Based / Custom не залишилось.
• Перезапусти Whitead audit. Finding deprecated_attribution_models має зникнути.
• У Tools → Measurement → Attribution → Model comparison comparator тепер пропонує лише Data-Driven і Last Click — це підтверджує, що акаунт повністю на підтримуваному наборі моделей.
• Дай Smart Bidding 14 днів перед тим, як оцінювати дельту CPA / ROAS. Bid strategies потребують ~двох тижнів, щоб переоцінити нові signal — суди про зміну після повного conversion-циклу, а не наступного дня.

Це правило стоїть upstream майже до всіх Smart Bidding діагностик в audit. Коли deprecated або неконсистентна attribution сидить хоч на одній активній conversion action, downstream findings — bid strategy underperformance, неконсистентний CPA між кампаніями з однаковою goal, дрейф Performance Max efficiency — стають шумнішими, бо бідер усереднює різні логіки credit. Закриття цього finding першим зазвичай прибирає ще два-три findings на наступному запуску audit — особливо dda_consistency_across_conversions (яке припускає, що legacy-стан уже закрито) і будь-які callouts "bid strategy still learning past 14 days".

Пов'язані правила + концепти

• Data-Driven Attribution — модель, на яку Google за замовчуванням мігрує все, і на якій повинні бути primary actions твого акаунта.
• Last Click to DDA migration — playbook як підняти low-volume actions з Last Click на DDA, коли вони пройдуть eligibility-floor.
• Fix: Last Click attribution still in use — наступний finding, який варто переглянути, якщо під час cleanup ти поставив частину actions на Last Click.
• Conversion tracking foundations — переконайся, що базова action взагалі коректно стріляє, перш ніж думати про те, яку модель вона використовує.

Джерела

1. Google Ads Help — About attribution models. https://support.google.com/google-ads/answer/6259715 (accessed 2026-05-25)
2. Google Ads Developer Blog — First click, linear, time decay, and position-based attribution models are going away in Google Ads API. https://ads-developers.googleblog.com/2023/04/first-click-linear-time-decay-and.html (2023-04-20)
3. Search Engine Land — Google confirms sunset details for 4 attribution models in Ads and Analytics. https://searchengineland.com/google-confirms-sunset-details-for-4-attribution-models-in-ads-and-analytics-433352 (2023)
4. Search Engine Land — Google to sunset 4 attribution models in Ads and Analytics. https://searchengineland.com/google-sunsets-attribution-models-395297 (2023-04-06)
5. Search Engine Journal — Google Is Removing 4 Attribution Models For Advertisers. https://www.searchenginejournal.com/google-is-removing-4-attribution-models-for-advertisers/484264/ (2023)