Як виправити: групи активів PMax не мають обов'язкових активів
TL;DR
Performance Max збирає оголошення з ваших активів і показує комбінації у YouTube, Display, Discover, Gmail, Search та Maps. Якщо група активів не дотягує до мінімумів 2024 — 1 відео, 5 зображень, 5 логотипів, 5 коротких заголовків (30 символів), 5 довгих заголовків (90 символів), 5 описів (90 символів), 5 додаткових посилань — вона не може досягти Ad Strength "Excellent", який Google винагороджує ширшим розміщенням і більшою часткою показів [1] [2]. Виправлення: заповнити прогалини в кожній групі, замінити автозгенероване слайд-шоу справжнім відео, потім зачекати 7-14 днів і переглянути Ad Strength та impression share.
Чому це важливо
Performance Max — це креативно-комбінаторний продукт. Алгоритм Google складає кожен показ, обираючи один заголовок, один опис, одне зображення (або відео) і один логотип з вашого пулу — різні комбінації йдуть у YouTube, Discover, Search, Gmail. Чим більше варіацій ви даєте, тим більше комбінацій Google може тестувати, і тим краще алгоритм калібрується під вашу конверсійну ціль.
Коли група активів недозаповнена, ламається три речі одночасно:
- Ad Strength падає. Шкала Ad Strength від Google винагороджує групи, які досягли рекомендованих кількостей. Без достатньої текстової варіативності та справжнього відео ви не отримаєте "Excellent" — а Google заявляє, що групи з нижчою оцінкою отримують менше інвентарю, особливо на YouTube, де відео обов'язкове для показу взагалі [1].
- Google автоматично генерує "затичку". Якщо ви не завантажуєте відео, Google склеює слайд-шоу з ваших зображень і додає стокову музику. Це слайд-шоу відоме своєю незугарністю, миттєво псує сприйняття бренду на YouTube і все одно не зараховується для Excellent Ad Strength.
- Комбінації голодують. З 3 заголовками і 2 описами у вас ~6 варіантів оголошення. У порівнянні з 15 заголовків × 5 описів = 75 варіантів, алгоритму нічого тестувати. CTR виходить на плато, фаза навчання Smart Bidding затягується, а impression share упирається в стелю нижче того, що дозволяє ваш бюджет.
Виправлення механічне: пройти кожну групу активів, додати до мінімумів 2024, завантажити одне справжнє відео на групу, дати Google 7-14 днів перебалансувати.
Як виправити
Перевірте поточне заповнення кожної групи активів. Відкрийте кампанію і пройдіться по групах окремо (Campaigns → виберіть кампанію Performance Max → вкладка Asset groups → клікніть у кожну групу). Зафіксуйте, де які типи активів не дотягують.
Завантажте короткі заголовки до 5 мінімум (рекомендовано 11+). Кожен заголовок — до 30 символів. Змішайте заголовки з вигодою ("Безкоштовна доставка кожного замовлення"), категорією ("Кросівки для бігу"), CTA ("Купуйте весняну колекцію"). Включіть хоча б один до 15 символів — для тісних розміщень Search [2].
Завантажте довгі заголовки до 5 (макс 90 символів кожен). Використовуйте їх для Display і Discover, де більше місця — опишіть пропозицію з однією конкретною вигодою та доказом.
Завантажте описи до 5 (макс 90 символів кожен). Не повторюйте заголовки. Покрийте 5 описами: доставку, гарантію, соціальний доказ, терміновість і чіткий CTA.
Завантажте зображення до 5 мінімум (рекомендовано 4+ горизонтальних 1.91:1, 4+ квадратних 1:1, 2+ вертикальних 4:5). Рекомендовані розміри: 1200×628 (горизонтальне), 1200×1200 (квадратне), 960×1200 (вертикальне). Тримайте сюжет у центральних 80% кадру, щоб він пережив будь-яке кадрування [3].
Завантажте 5 логотипів. Хоча б один квадратний 1:1 (1200×1200 рекомендовано). Додайте горизонтальний 4:1 логотип (1200×300) для розміщень з широким брендингом.
Завантажте справжнє відео — 6, 15 і 30 секунд оптимально. Кожне відео має жити на YouTube-каналі, прив'язаному до вашого Google Ads. Якщо немає бюджету на продакшен, дивіться статтю про брак відео у PMax — там описано дешеві варіанти.
Додайте 5 додаткових посилань (sitelinks) до кампанії. Sitelinks не прив'язані до конкретної групи активів, але PMax використовує їх у всіх групах — конкретні URL (Чоловіки, Жінки, Розпродаж, Новинки, Про нас).
Підтвердіть, що відстеження конверсій та основна конверсійна дія налаштовані. Performance Max не оптимізується без цього — дивіться статтю про відстеження конверсій для базового налаштування.
Перевірте, що Ad Strength сягає "Good" або "Excellent" у кожній групі активів. Документація Google рекомендує чекати 2-3 тижні перед оцінкою результатів [2]. Слідкуйте за impression share і обсягом конверсій у цьому вікні. Зверніть увагу: щоб кампанія повністю вийшла з фази навчання Smart Bidding, потрібно ще 30 конверсій / 30 днів на рівні кампанії — це може запізнитися на тиждень-два після виправлення активів.
Це виправлення є частиною ширшої статті про Ad Strength у PMax, яка фокусується на стратегічному боці. Тут — мінімуми активів як механічний чекліст.
Поширені помилки
- Зупинятися на мінімумі (3 заголовки, 2 описи). Інтерфейс Google показує "мінімум 3", але Excellent Ad Strength вимагає досягти рекомендованих кількостей (5 коротких заголовків, 5 довгих, 5 описів). Мінімум дозволяє кампанії показуватись; рекомендована кількість відкриває ширший інвентар.
- Дозволяти Google автогенерувати відео. Слайд-шоу технічно є відео-активом і зараховується до вимоги "1 відео", але не дає Excellent Ad Strength, псує сприйняття бренду на YouTube і майже завжди програє реальному ролику.
- Перефразувати один заголовок п'ятьма способами. Алгоритм читає їх як надлишкові. Варіюйте кут (вигода, функція, доказ, терміновість, бренд), щоб комбінації лишалися унікальними.
- Одна група активів на всі теми. Якщо ваш каталог має чіткі сегменти (чоловіче/жіноче, домашнє/вуличне, преміум/масмаркет), будуйте окремі групи активів під кожну тему — з повним набором мінімумів — щоб Google міг націлювати правильний аудиторний сигнал.
- Додавати sitelinks на рівні групи активів, коли вони на рівні кампанії. Sitelinks, callouts і structured snippets кріпляться до кампанії, не до групи активів. Налаштовуйте їх раз на кампанію.
- Не прив'язати YouTube-канал. Відео мають жити на YouTube-каналі, прив'язаному до Google Ads. Без прив'язки завантаження тихо падає або відео не показується.
FAQ
Питання: Чи потрібно по 5 кожного активу, чи достатньо 3 заголовки + 2 описи як показує UI?
Відповідь: 3 заголовки і 2 описи — це мінімуми для показу. Щоб досягти Excellent Ad Strength і отримати ширший інвентар, дотягніть до рекомендованих кількостей: 5 коротких заголовків, 5 довгих, 5 описів, 5 зображень, 5 логотипів, 5 sitelinks та хоча б 1 реальне відео [2].
Питання: Чи можна обійтися без відео?
Відповідь: Технічно так — Google згенерує слайд-шоу. Практично ні — ви втрачаєте якісний інвентар YouTube, сприйняття бренду і помітну частку impression share. 15-секундний ролик з телефону кращий за автослайд-шоу.
Питання: Як довго оновлюється Ad Strength?
Відповідь: Шкала перераховується одразу після збереження, але Google рекомендує чекати 2-3 тижні перед оцінкою результатів на рівні активів — алгоритму потрібен час, щоб протестувати комбінації [2].
Питання: Чи треба повторювати всі активи для кожної групи?
Відповідь: Так — кожна група активів потребує свого повного набору. Групи активів — це спосіб PMax сегментувати креатив по темі/аудиторії, тож активи не діляться між групами.
Питання: Чи скине додавання активів фазу навчання Smart Bidding?
Відповідь: Невелике дозаповнення зазвичай не триггерить пере-навчання. Заміна більшості активів або зміна структури групи — так. Для безпеки додайте відсутні активи одним проходом і не чіпайте кампанію 7-14 днів.
Питання: Мій PMax працює добре з меншою кількістю активів — чи варто паритися?
Відповідь: Так. "Працює добре" з низьким Ad Strength зазвичай означає, що ви впираєтесь у стелю impression share. Заповнення активів відкриє більше інвентарю при поточній ефективності — ви виростете в конверсіях, а не лише підтримуватимете рівень.